브랜드 파워?
혹시 당신은 특정 브랜드를 타 브랜드보다 더 선호하시나요? 이유는 무엇인가요?
미국의 유명한 마케팅 회사인 Walker-Smith에 의하면 평균적인 미국인은 하루에 5,000개의 광고를 본다고 합니다. 그러나 흥미롭게도 대부분은 그들이 광고에 의해 영향을 받지 않는다고 생각한답니다. 하지만 작년에 회사들이 광고에 거의 6000억 달러를 썼다는 사실을 감안하면 분명히 무언가 있다고 생각합니다. 혹시 여러분도 실제 성능 및 퍼포먼스 보다는 특정 브랜드의 화려한 광고에 매료되지 않았나요?
오늘 우리는 유명 브랜드 제품이 실제로 성능이 더 뛰어난지를 알아보려고 정품 (REAL) Scotty Cameron 퍼터와 가짜 (FAKE) Scotty Cameron 퍼터를 비교 테스트 해보았습니다. 즉, 테스트에 참여한 골퍼들의 주관적인 피드백에 어떤 영향을 미치는지 뿐만 아니라 객관적인 데이터에도 영향을 주는지 알아봤습니다. 과연 테스터들은 느낌과 모양 부분에서도 위조품 카메론을 진품과 같이 높게 평가할까요? 그리고 가짜 퍼터와 정품 퍼터중 어떤 것이 더 나은 성능을 보일까요?
테스트 방법
• 우리는 테스터 참여자들에게 정품 Scotty Cameron putter의 일관성을 테스트하고 있다고 알려주었습니다.
• 진품과 가품 퍼터 (모드 35인치 Newport 2모델)가 준비 되었으며, 참여자는 무작위로 각 퍼터를 테스트 했습니다.
• 시작하기 전에 참여자들은 퍼터를 검사할 기회가 주어지지 않았습니다.
• 참여자들은 각 퍼터와 총 18번의 퍼팅을 했습니다. (5ft, 10ft, 20ft 거리에서 6번씩)
• 모든 퍼트는 완전히 홀아웃 하도록 했습니다.
• 위와 같이 퍼팅을 모두 완료한 후, 퍼터를 바꿔서 다시 18번의 퍼팅을 완료했습니다.
• 주관적인 피드백은 각 퍼터로 모든 퍼팅을 완료한 후 기록되었습니다.
• 외관, 느낌 및 정렬 등급 (10점 만점) 점수는 두 퍼터 모두에게 매겨졌습니다.
• 참여자들은 주관적인 피드백 의견을 제공할 수 있었습니다.
이 테스트는 Yorktown, Virginia 주에 위치한 MyGolfSpy 테스트 시설에서 2017년 2월 15 일 ~ 4 월 15일 기간 동안 수행되었습니다. 모든 장비는 GolfMechanix 장비로 측정 되었으며, 참여자 모두 Bridgestone 골프공 을 사용했습니다.
THE DATA
주관적 평가
우리는 참여자들에게 두 퍼터의 외관과 느낌 및 얼라인먼트를 10점 만점에서 평가하도록 요청했습니다. 결과적으로 외관에 관한 점수는 같았지만 진품이 가품에 비해 느낌과 얼라인먼트의 점수는 약간 더 높았습니다.
성능 평가
실제 테스트에서 두 퍼터의 결과는 5ft 와 10ft 거리에서 동일했으며, 홀아웃 하기 위해 같은 수의 퍼팅이 필요했습니다. 그러나 흥미롭게도, 20ft 거리에서는 가짜 카메론 퍼터가 진품보다 6개나 더 적은 퍼팅 수를 보였습니다.
여기에 주목해야 할 차이점은 두 가지가 있을 수 있습니다.
• 가짜 Scotty Cameron은 진품보다 상당히 가벼웠습니다. 따라서 더 긴 퍼트에 도움이 될 수 있습니다.
• 가짜 퍼터에 새겨진 얼라인먼트 선이 훨씬 더 선명하고 두드러져 보였습니다. 이 또한 더 긴 퍼트에서 성능 차이에 기여했을 수 있습니다.
결과적으로, 가짜 카메론 퍼터와 진품 카메론 퍼터의 성능 차이는 거의 없었으며, 오히려 전체적인 퍼팅 Strokes Gained (SG18)에서 가품이 약간 더 나은 수치를 보여주었습니다.
마지막으로
요즘 우리의 선택에 가장 큰 영향을 미치는 것은 끊임없이 쏟아지는 광고들입니다. 화려한 CF에 길들여진 우리의 소비 패턴이 이런 테스트 하나로 바뀐다고도 기대하지 않으며, 어느 특정 브랜드를 더 지지하고자 하는 것도 아닙니다. 우리의 역할은 오로지 테스트하고, 기록된 데이터를 사실대로 보여줄 뿐입니다.
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