▲ LG 스탠바이미 2 Max, LG 스탠바이미 2 [출처: LGE.COM]

“TV는 거실 한가운데 큼지막하게”라는 공식이 흔들리고 있다. OTT와 유튜브 시청이 일상이 되면서, 가족이 한 화면 앞에 모이는 시간은 점점 줄고 ‘각자의 공간에서, 각자의 화면으로’ 콘텐츠를 즐기는 흐름이 자리 잡았다. ‘TV는 더 이상 거실에 고정될 필요가 없다’는 감각이 조용히 퍼져나간 것이다.

그 흐름을 가장 먼저 읽어낸 건 LG전자였다. 2021년 ‘LG 스탠바이미’를 내놓으며 ‘들고 다니는 TV’라는 낯선 카테고리를 단숨에 제안했고, 이후 4년간 네 차례에 걸쳐 폼팩터를 진화시키며 시장의 문법을 직접 써 내려갔다. 조용히 지켜보던 삼성전자도 결국 움직였다. 지난해 말, 정식 이동식TV ‘더 무빙스타일’로 정면 도전장을 내민 것이다. 

카테고리를 만든 자와, 따라잡으려는 자. 두 회사의 이동식TV가 같은 링 위에 올라선 지금, 과연 소비자는 누구의 손을 들어줘야 할까.

파트너 브랜디드 콘텐츠

특정 브랜드의 지원을 통해 제작된 콘텐츠입니다. 

14년 만에 ‘유행’에서 ‘시장’이 된 이동식TV

“이게 진짜 될까?” 2021년 LG전자가 ‘LG 스탠바이미’를 처음 선보였을 때, 업계의 반응은 반신반의에 가까웠다. 둥근 받침대에 바퀴를 단 27인치 무선 TV. 거실 한가운데 자리잡은 대형 TV에 익숙해져 있던 시장에 ‘들고 다니는 TV’라는 낯선 개념을 제시한 것이다. 한철 유행으로 그칠 것이라는 시선도 적지 않았다.

이후에도 LG의 라인업은 꾸준히 확장됐다. 2023년 휴대성에 초점을 맞춘 ‘LG 스탠바이미 Go’, 2025년 디스플레이 분리형 ‘LG 스탠바이미 2’, 그리고 2026년 32형 4K로 화면을 키운 ‘LG 스탠바이미 2 Max’까지. 4년 사이 같은 카테고리 안에서 폼팩터가 네 번 달라졌다.

그사이 시장도 함께 성장했다. 다나와 리서치 기준 이동식TV 판매량은 2022년부터 꾸준히 늘기 시작해 2025년에는 전년 대비 36.8% 증가했다. 초기에는 일부 얼리어답터의 선택으로 여겨졌지만, 신혼 가구나 1인 가구를 중심으로 ‘TV를 굳이 벽에 고정해 둘 필요는 없다’는 인식이 퍼지면서 수요층이 넓어졌다. 카테고리 자체가 자리를 잡아가는 과정이라 할 수 있다.

2점유율로 본 시장의 무게중심 LG 39% vs 삼성 2.3%

시장 초기 흐름을 보면 이 카테고리의 역사가 고스란히 드러난다. 다나와 리서치 기준, 2022년 이동식TV 시장에서 LG전자 점유율은 98%, 2023년은 93.8% 수준이었다. 사실상 LG가 시장 그 자체였던 셈이다. 이후 시장 규모가 커지면서 삼성전자와 중소 브랜드들도 본격적으로 움직이기 시작했다.

다만 접근 방식에는 차이가 있다. 삼성전자의 경우 초기 판매 비중의 상당 부분이 스마트모니터 기반 패키지 제품에서 나왔는데, 이는 이동형 사용성을 전제로 설계된 전용 제품과는 결이 다르다. 정식 이동식TV로 분류할 수 있는 ‘더 무빙스타일’은 2025년 하반기에 출시됐다.

[출처: 다나와 리서치]

실제 데이터를 보면 그 차이가 더 선명하게 드러난다. LG 스탠바이미 2 단일 제품이 2026년 4월 기준 약 39%의 점유율을 기록하고 있는 반면, 삼성전자의 정식 이동식TV인 삼성 더 무빙스타일은 같은 시점 기준 2.3%에 그쳤다.

점유율이 높다는 건 그만큼 많은 사람이 실제로 선택했다는 의미다. 현재까지의 점유율 격차는, 이동식TV 카테고리를 가장 먼저 열고 4년에 걸쳐 라인업을 다듬어 온 LG의 누적 시간이 반영된 결과로 해석된다. 반면 더 무빙스타일은 출시된 지 얼마 되지 않은 만큼 실사용 후기나 검증된 사용 경험이 아직 쌓이는 단계다.

327인치 이동식TV, 정반대의 강점

▲ LG 스탠바이미 2 / 삼성 더 무빙스타일

이동식TV를 구매하는 소비자라면 대부분 두 모델 사이에서 고민하게 된다. 4년 차 후속작 ‘LG 스탠바이미 2’와 지난해 말 출시된 ‘삼성 더 무빙스타일’이다. 

두 제품 모두 27인치 QHD 패널을 채택했지만, 가격은 출고가 기준 20만 원가량 차이가 나고 강점도 갈린다. 화면, HDR, 배터리, 무게, OS까지 항목별로 정리하면 두 제품이 어떤 사용자에게 더 맞는지가 분명해진다.

━━화면·해상도는 동률, 갈리는 건 ‘주사율’━━

▲ 삼성 더 무빙스타일은 120Hz 주사율로 콘솔 게임이나 빠른 움직임이 많은 콘텐츠에서 강점을 보인다.

두 제품 모두 27인치 QHD(2560×1,440) LED 패널에 풀스크린 터치를 지원한다. 차이가 벌어지는 건 주사율. LG 스탠바이미 2는 60Hz, 삼성 더 무빙스타일은 120Hz을 지원한다. OTT 영상 위주라면 체감이 크지 않지만, PS5나 닌텐도 스위치2를 연결해 게임을 즐길 계획이라면 이야기가 달라질 수 있다. 

━━HDR은 ‘돌비비전 vs HDR10+’… 사운드는 무승부━━

▲ LG 스탠바이미 2는 돌비비전으로 깊은 색감을, 돌비애트모스로 입체감을 더한다.

화질 보정 기술에서 LG 스탠바이미 2는 돌비비전을, 삼성 더 무빙스타일은 HDR10+를 택했다. 양 진영 표준이 다르기 때문에 어느 쪽이 무조건 우위라고 단정하기 어렵지만, 넷플릭스/디즈니플러스 같은 글로벌 OTT는 LG 스탠바이미 2가 지원하는 돌비비전 콘텐츠를 더 많이 확보하고 있다. 

AI 프로세서는 LG 스탠바이미 2가 ‘알파8 AI’, 삼성 더 무빙스타일이 ‘2세대 AI 4K’를 탑재했다. 둘 다 저해상도 영상의 업스케일링과 사운드 자동 보정을 수행한다. 입체 음향 규격인 돌비 애트모스는 두 제품 모두 지원한다.

━━기본 거치 편의는 삼성, 무게·배터리는 LG 우세━━

▲ LG 스탠바이미 2는 가벼운 무게와 4시간 배터리로 집 안, 야외에서 어디든 함께 할 수 있다.

이동식TV에서 휴대성은 핵심 평가 항목 중 하나다. 이 부분에서는 LG 스탠바이미 2가 앞선다. 디스플레이만 분리했을 때 무게는 LG 스탠바이미 2가 4.3kg, 더 무빙스타일이 5.2kg으로 약 1kg 차이가 나고, 스탠드까지 합한 전체 무게는 15.2kg 대 25.7kg으로 10.5kg 차이를 보인다. 

무선 사용시간 역시 LG 스탠바이미 2가 최대 4시간, 삼성 더 무빙스타일이 최대 3시간으로 한 시간 더 길다. 무게와 배터리를 함께 보면 ‘들고 다니는 사용성’이라는 측면에서 LG 스탠바이미 2 쪽이 좀 더 여유로운 셈이다.

거치 방식에서는 두 제품의 접근법이 다르다. 삼성 더 무빙스타일은 디스플레이에 일체형 킥스탠드가 달려 있어 별도 액세서리 없이 책상이나 테이블에 바로 세울 수 있다. LG 스탠바이미 2는 기본 거치는 스탠드를 사용하고, 폴리오 커버나 벽걸이 스트랩 같은 별매 액세서리를 추가하면 태블릿처럼 세우거나 벽에 걸어 활용할 수 있다. 간편함을 중시한다면 삼성 더 무빙스타일, 활용 폭을 넓히고 싶다면 LG 스탠바이미 2가 각각 어울리는 방식이다

━━가격, 사양으로 본 두 제품의 갈림길━━

▲ LG 스탠바이미 2는 벽걸이 스트랩으로 벽에 걸어 시계, 액자처럼 쓸 수 있다.

출고가 기준 LG 스탠바이미 2는 129만 원, 삼성 더 무빙스타일은 149만 원이다. 다나와 최저가에서도 비슷한 격차가 유지된다. 같은 27인치 QHD 라인에서 LG 스탠바이미 2는 20만 원 저렴한 가격에 돌비비전 지원, 더 가벼운 무게, 한 시간 더 긴 배터리를 갖췄다. OTT 시청이나 외부 사용처럼 휴대성과 영상 감상에 무게를 두는 사용자라면 가격과 사양 양쪽 모두에서 무리 없는 선택지가 될 수 있다.

▲ 삼성 더 무빙스타일은 Vision AI 컴패니언으로 화면 속 정보를 바로 찾는다.

삼성 더 무빙스타일은 다른 방향에서 강점을 갖는다. 120Hz 주사율은 콘솔 게임이나 빠른 움직임이 많은 콘텐츠에서 차이를 만들고, 갤럭시 사용자라면 빅스비·서치 투 서클 같은 삼성 생태계와의 연동이 한층 자연스럽다. 다만 이런 기능들은 사용 환경에 따라 체감 차이가 큰 편이라, 자신의 시청·사용 패턴이 어느 쪽에 가까운지에 따라 가치가 달라질 수 있다.

━━‘무엇을 보는가’보다 ‘어떻게 쓰는가’━━

스펙표만 놓고 보면 두 제품은 27인치 QHD라는 같은 출발선에서 정반대 방향으로 달려간다. 영상 감상과 야외 사용에 특화된 LG 스탠바이미 2, 게임·삼성 생태계 연동에 강한 삼성 더 무빙스타일. 결국 선택의 기준은 ‘우리 집에서 이 TV를 가장 자주 켜는 순간이 언제인가’다. 그 답이 떠올랐다면 비교는 이미 끝났다.

4더 크게, 더 선명하게! 1년 만에 ‘Max’로 답하다

▲ LG 스탠바이미 2 Max는 32인치 4K  화면과 버추얼 11.1.2채널 음향으로 콘텐츠에 더 몰입할 수 있게 도와준다.

초기 이동식TV 시장이 ‘움직이는 TV’ 자체에 집중했다면, 최근에는 화면 크기와 화질, 배터리 지속시간, UX 완성도까지 함께 비교하는 분위기로 바뀌고 있다. 카테고리 자체가 점점 고급화되는 흐름이다.

이 변화는 TV를 소비하는 방식이 달라진 것과도 연결된다. 불과 몇 년 전만 해도 TV는 거실 벽에 두고 가족이 함께 보는 제품에 가까웠다. 하지만 OTT와 유튜브 시청이 일상이 되면서 분위기가 달라졌다. 이제는 각자의 취향대로, 각자의 공간에서 콘텐츠를 소비하는 일이 훨씬 자연스러워졌다. 이동식TV는 바로 이런 변화 위에서 성장한 제품군에 가깝다.

실제 사용 장면도 달라졌다. 침대에 누워 영상을 보거나, 주방에서 요리를 하며 콘텐츠를 틀어놓고, 서재나 아이 방으로 TV를 옮겨 사용하는 방식이 점점 익숙해지고 있다. 과거에는 ‘보조 TV’ 정도로 여겨졌다면, 최근에는 개인형 메인 스크린에 가까운 역할까지 기대하는 분위기다.

소비자 요구 역시 점점 구체적으로 변하고 있다. 처음에는 이동성 하나만으로도 충분했다면, 이제는 더 큰 화면과 더 긴 배터리 시간, 더 좋은 화질을 원하는 목소리가 함께 커지고 있다. 이동식TV 역시 일반 TV 시장처럼 성숙 단계에 들어가기 시작한 셈이다.

이런 흐름과 맞물려 등장한 모델이 ‘LG 스탠바이미 2 Max’다. LG전자가 LG 스탠바이미 2를 출시한 지 약 1년 만인 2026년 4월에 내놓은 후속 모델로, 그동안 사용자들이 자주 언급해 온 ‘더 큰 화면’과 ‘4K 해상도’에 대한 요구가 반영됐다. 출고가는 159만 원으로, 27인치 LG 스탠바이미 2(129만 원)보다 30만 원 높게 책정됐다.

LG 스탠바이미 2 Max의 등장으로 LG의 이동식TV 라인업은 27인치와 32인치 두 갈래로 나뉘게 됐다. 그렇다면 두 모델은 구체적으로 어떻게 다를까. 항목별로 살펴봤다.

━━화면/해상도: ‘조금 더 크게’가 만드는 결정적 차이━━

▲ LG 스탠바이미 2 Max는 27인치 QHD에서 32인치 4K UHD로 화면이 커진 만큼 선명도도 올라갔다.

LG 스탠바이미 2가 ‘이동성에 최적화된 27인치’를 택했다면, LG 스탠바이미 2 Max는 ‘영상 감상에 최적화된 32인치’를 골랐다. 5인치 차이가 작아 보이지만 면적으로는 약 40% 더 넓고, 거기에 해상도가 QHD에서 4K UHD로 올라가면서 픽셀 밀도(PPI)도 함께 높아졌다. 같은 거리에서 봤을 때 ‘선명함’의 체감 차이가 두 배 가까이 벌어진다는 뜻이다. 영화/다큐/고화질 OTT 콘텐츠 비중이 높다면 LG 스탠바이미 2 Max 쪽으로 마음이 기울 것이다.

━━사운드·AI: 별도 스피커가 ‘덜’ 필요해진 Max━━

▲ LG 스탠바이미 2 Max는 버추얼 11.1.2 채널과 3세대 알파8 AI로 사운드와 화질을 함께 끌어올렸다.

27인치 LG 스탠바이미 2와 32인치 LG 스탠바이미 2 Max는 모두 10W 2ch 내장 스피커를 갖췄지만, 가상 채널 기술의 범위가 다르다. LG 스탠바이미 2가 버추얼 9.1.2 채널 서라운드를 활용하는 반면, LG 스탠바이미 2 Max는 버추얼 11.1.2 채널 입체 음향으로 확장돼 더 입체감 있는 공간감을 구현한다. AI 프로세서 역시 알파8 3세대로 올라갔는데, 특히 LG 스탠바이미 2 Max에는 ‘알파8 AI 슈퍼 업스케일링 4K’가 더해져 저해상도 영상을 4K 화질로 보정해주는 기능까지 갖췄다.

━━이동성: 좀 더 무거워진 대신, 더 길어진 배터리━━

▲ LG 스탠바이미 2 Max는 144Wh 대용량 배터리로 무선 사용시간은 4시간 30분까지 늘었다.

LG 스탠바이미 2 Max는 LG 스탠바이미 2 보다 화면이 커지고 음향 시스템이 풍부해진 만큼, 디스플레이 무게는 4.3kg에서 5.6kg으로 1.3kg 늘었고, 스탠드 포함 전체 무게도 15.2kg에서 20.3kg이 됐다. 27인치 LG 스탠바이미 2의 가장 큰 강점이 ‘누구나 부담 없이 옮길 수 있는 가벼움’이었다는 점을 떠올리면, LG 스탠바이미 2 Max는 ‘집 안 이동’ 위주의 사용을 전제로 봐야 한다. 대신 배터리 용량을 144Wh로 키워 무선 사용시간은 4시간에서 4시간 30분으로 30분 늘었다.

━━LG 스탠바이미 2는 ‘이동’, LG 스탠바이미 2 Max는 ‘몰입’━━

▲ LG 스탠바이미 2 Max는 32인치 대형 화면이지만 미러링·터치·음성 인식으로 간편하고 쉽게 사용할 수 있다.

두 제품의 선택 기준은 비교적 명확하다. 야외나 캠핑처럼 외부로 들고 나가거나, 집 안 곳곳을 가볍게 옮겨 다닐 계획이라면 27인치 LG 스탠바이미 2가 잘 맞는다. 

반대로 침실이나 서재 같은 ‘내 공간’에서 영화나 OTT를 본격적으로 감상할 계획이라면, 32인치 4K 화면과 버추얼 11.1.2 채널 사운드를 갖춘 LG 스탠바이미 2 Max가 더 적합하다. 30만 원의 가격 차이는 5인치 더 큰 화면, 4K UHD 해상도, 11.1.2 채널 입체 음향, 3세대 AI 프로세서, 30분 더 긴 배터리 사용시간 등 사양 전반의 상향에 따른 것으로 볼 수 있다. 

어느 쪽을 고르든 사용 환경에 따라 만족도가 갈리겠지만, 두 모델 모두 LG가 4년간 이 카테고리를 다듬어 오며 쌓은 노하우가 반영돼 있다는 점은 분명하다.

이동식TV는 더 이상 ‘얼리어답터의 선택’이 아니다. 거실에 묶이지 않는 TV, 침실로·주방으로·서재로 자유롭게 옮겨가는 ‘내 화면’의 자유. 한 번 경험하면 다시 돌아가기 어렵다는 후기가 많은 이유다. 신혼 가구를 꾸미는 중이라면, 자취방에 첫 TV를 들이려 한다면, 혹은 그저 ‘TV는 거실 벽’이라는 공식에서 한 번쯤 벗어나 보고 싶다면 지금이 입문해 보기 좋은 시점이다. 사용 패턴이 외부 활동에 가깝다면 27인치 LG 스탠바이미 2를, 한 공간에서의 몰입을 원한다면 32인치 LG 스탠바이미 2 Max를 시작점으로 삼아도 좋다.

기획, 편집, 글 / 다나와 조은혜 joeun@cowave.kr