패션계의 변방에 머물던 아웃도어 시장이 이제 패션 전반을 주무르는 강자로 떠올랐다. 과거 남성 위주의 아웃도어에 머물렀다면 지금과 같은 부귀영화는 누리지 못했을 터다. 산에서 도심으로 그리고 신 소비세력인 여심까지 깨우면서 아웃도어 시장은 더욱 탄력을 받았다. 여풍(女風)이 몰아친 아웃도어 브랜드의 인기 비결을 알아봤다.

여심을 사로잡은 여성아웃도어

아웃도어 업계의 공룡 브랜드로 꼽히는 노스페이스는 이례적으로 2009년부터 공효진, 이연희 등 여성 모델을 적극적으로 기용했다. 평소 그녀들의 여성스러우면 밝고 스타일리시한 이미지를 표방해 여성아웃도어 시장을 공략해 왔다.

(좌) 노스페이스 이연희, (우) 와일드로즈 한채영

마찬가지로 2009년 한국에 첫발을 들여놓은 와일드로즈는 국내유일의 ‘여성전용 아웃도어’라는 차별화된 컨셉트를 내세웠다. 등산을 비롯해 여행, 요가, 워킹 등 레저를 즐기는 여성을 겨냥해 발돋움했다.

와일드로즈는 패션그룹 형지의 아웃도어 브랜드로 지난 12일에는 스위스에서 국내 인수권을 확보했다. 이번 국내 인수권을 확보함으로써 라이선스 사업의 한계를 뛰어넘어 적극적인 마케팅 투자와 새로운 여성아웃도어의 라인을 확대·구축한다는 입장이다.

아웃도어 업계의 빅5에 속하는 K2는 올해 총 목표 매출액을 4,100억원 중 여성아웃도어가 차지하는 비중은 45%로 약 1,850억원의 매출을 예상하고 있다. 블랙야크 역시 여성아웃도어가 차지하는 비중이 45%정도로 아웃도어 시장의 신 소비세력으로 여성아웃도어의 볼륨을 키우고 있다.

와일드로즈의 유지호 본부장은 "아웃도어 영역에서 여성이 차지하는 비중은 점점 늘어나고 있다. 이미 업계는 여성아웃도어의 수요를 잘 인지하고 있으며, 소비자들은 중성적인 스타일이 아닌 여성적인 스타일과 차별화 된 상품과 서비스를 원하고 있다 "고 시장 상황을 밝혔다.

여성아웃도어는 ‘예뻤다’

여심을 사로잡는데 예쁘지 않고서는 여성아웃도어가 사실상 살아남기 힘들 것이다. 펑퍼짐한 등산복이 아닌 몸매의 실루엣을 살린 슬림한 절개 패턴과 체크나 도트, 셔링 같은 일반 여성 의류에서나 볼법한 디자인을 과감하게 접목시켰다.

k2 컴포트라인 프린트 재킷, 블랙야크 스와브로스키 재킷, 노스페이스 비바 판초/ 패딩스커트, 아이더 램블/ 데니스미드 등산화

기능성은 기본기로 갖추되 등산에 특화된 아웃도어 의류에서 찾기 힘들던 레깅스와 미니스커트, 쇼트팬츠 등 일상과 범용으로 활용 가능한 의류들로 구성해 여성의 맵시를 한껏 살렸다.

K2는 컴포트라인을 내세우며 사파리 재킷, 체크 셔츠 등 캐주얼의류와 접목해 활용성과 기능성으로 여성소비자에게 한 발 더 가까이 다가갔다.

블랙야크는 남, 녀 페어로 진행되던 스타일을 배제하고 톤다운된 세련된 컬러와 슬림 해 보이는 날렵한 핏의 여성 라인에 주력하고 있다. 특히, 지난해까지 선보인 여성 전용 라인인 '스와로브스키'는 세련된 플라워 프린팅을 따라 반짝이는 스와로브스키의 크리스탈이 화려하게 장식된 게 특징이었다.

(좌) 와일드로즈 다이어트 팬츠, (우) 노스페이스 비바 판초

와일드로즈는 뷰티와 다이어트에 상품군을 강화해 입는 것만으로 다이어트 효과를 볼 수 있는 다이어트 팬츠와 레깅스, 여성 전용 발열 이너웨어등을 아이디어가 돋보이는 여성의 몸매를 돋보이게 해 줄 아웃도어 의류를 선보였다.

본격적인 겨울 앞두고 신상 구스다운 재킷이 매일 얼굴을 내미는 상황에서 노스페이스는 최근 판초(망또) 스타일의 여성용 다운 재킷을 업계 최초로 선보인 바 있다. 보온성과 기능성은 물론 기존 패딩 시장에서 보기 어려운 판초 스타일을 접목시켜 울룩불룩하고 부해보이는 패딩의 고정관념을 깼다.

아웃도어 시장은 매년 30%이상 고성장하며 저력을 보이고 있다. 이에 따라 내년 여성아웃도어 시장 또한 지속 성장할 것으로 업계는 내다보고 있다.

남성 못지않게 여성 레저 인구가 급증하면서 여성아웃도어는 이제 무시 못할 수요로 아웃도어 시장의 인기를 견인하고 있다. 앞으로도 업계는 기능성은 기본기로 갖추되 여성의 눈높이에 맞춰 다양한 스타일링과 맵시로 승부수를 던져야 할 것으로 보인다.

 미디어잇 홍효정 기자 honghong@it.co.kr
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