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[하반기 가전제품 시장 동향] 수요는 있는데 공급이 없어질 수 있다?

다나와
2021.09.16. 16:36:36
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유명 웹툰 <이말년씨리즈>의 시작을 알린 ‘불타는 버스’에는 비장한 명대사가 나온다. “이렇게 된 이상 청와대로 간다!” 해당 장면은 버스가 불타고 있는 김에 기왕지사 실미도의 명장면을 재현한 것과 같다. 극단적인 상황에 맞춰 새로운 선택을 하게 된 것이다. 


올해 가전제품 시장이 이와 같은 모양새다. “이렇게 된 이상 가전으로 간다!”라고 표현할 수 있다. 이는 코로나19 지속 및 사회적 거리두기 단계도 나아질 기미가 보이지 않는 상황과 연관이 있다. 재택근무 환경이 지속돼 외출 비용, 여행 비용이 절감되고 집 안에서 보내는 시간이 늘었다. 이렇게 아낀 비용으로 삶의 질 향상을 위한 홈인테리어가 유행했는데. 덩달아 가전제품의 판매량이 증가하였다.


그런데 하반기 가전제품 시장은 수급률이 저하될 것으로 전망된다. 코로나19 여파로 생산에 차질이 생기기 때문이다. 이렇게 되면 가전제품의 가격에 변동이 생길 수 있다. 이번에는 하반기 가전제품 시장 동향과 더불어 수급 불안 상황에 어떻게 대처해야 할지 알아봤다.




프리미엄 가전제품 판매를 확대하는 삼성전자



▲ 2021년 2분기 영업 이익이 크게 상승했다.


올해 2분기 삼성전자는 매출 63조 6700억 원, 영업이익 12조 5700억 원을 기록했다. 매출은 전년 대비 20.21%, 영업 이익은 전년 대비 54.26%가 증가했다.


▲ 소비자 가전부분 실적은 영업 이익이 조금 줄었고 매출은 늘었다.


소비자 가전(CE) 부분은 매출 13조 4000억 원, 영업이익 1조 600억 원을 기록했다. TV시장 수요는 2분기가 계절적 비수기이기에 지난 1분기 대비 하락했지만, 전년 동기보다는 증가한 것이 특징이다. 


수익을 유지할 수 있었던 이유는 첫 번째로 보복 소비(억눌렸던 수요가 급속도로 살아남, 펜트업) 수요 덕분이다. 소비자들의 자택 체류 시간이 늘어나며 집에 대한 관심이 증가했고, 정부의 경기 부양책과 주택 시장의 호황 덕분에 보복 소비 수요가 이어졌다.


▲ 삼성 비스포크 홈 2021 행사를 통해 비스포크 홈을 글로벌 시장에 전격 공개했다.


이어 프리미엄 제품 중심으로 판매를 확대한 것도 영향을 미쳤다. 삼성전자는 지난 5월 비스포크를 글로벌 시장에 본격 공개했다. 이어 해외 주요 시장의 긍정적 반응을 기반으로 판매를 확대해 나가고 있다.



▲ 신발 관리에 특화된 슈드레서 등 라이프스타일 가전 신제품을 연이어 선보일 계획이다.


차후에는 슈드레서, 무선 청소기 등 라이프스타일 가전 신제품을 선보이며 다양화되는 소비자 요구에 대응하고 매출을 확대할 계획이다. 추가로 Neo QLED, 초대형 등 고부가 TV 판매를 확대해 프리미엄 리더십을 공고히 하고 ‘비스포크(BESPOKE)’ 글로벌 판매 강화를 통해 매출 증가에 주력할 예정이다.


삼성전자는 “일부 자재들의 수급 영향이 있는 상황 속에서도 최적화된 자원 운영을 통해 주요 스포츠 이벤트 수요에 대응하고 프리미엄 제품 중심으로 판매를 확대하며 견조한 수익을 유지했다”고 언급했다.


사실 선회한 것은 원자잿값 상승과도 연관이 있다. TV, 모니터용 디스플레이 가격이 전년 동기 대비 66%가량 급등했고, 철강 제품 매입액도 많이 늘어났다. 철강 제품의 원재료인 철광석의 가격이 상승했고, 보복 소비가 폭발해 수요가 많이 늘어나는 것이다. 추후 수급이 불안정해지면 원가가 상승할 수 있다. 이에 대비해 박리다매보다는 고마진의 프리미엄 제품에 집중해 수익성을 방어하는 전략으로 선회한 것이다.



가전제품이 생산되는 베트남 공장 상황주목해야 한다



삼성전자는 “하반기 부품 사업은 전반적으로 시황이 양호할 것으로 보이며, 제품과 기술 리더십 제고에 주력할 방침이다”라며 “하지만 부품 공급 차질과 코로나 관련 불확실성은 계속될 것으로 전망된다”라고 언급했다. 


이 불확실성은 베트남 공장의 생산 차질과 연관된다. 베트남 남부 호찌민 시는 현재 고강도 봉쇄 조치를 유지 중이며, 이달 말까지 유지한다는 방침이다. 15일 기준 베트남은 총 3만 9,608명의 환자가 치료받고 있는 것으로 알려졌다. 일일 확진자 수 규모가 줄고, 경제적 타격이 늘자 베트남 정부는 방역조치 완화 가능성을 연일 시사하고 있지만 여의치 않다. 


문제는 이 호찌민 시 국가전력산업단지 사이공하이테크파크에 삼성전자 가전 공장이 있다는 점이다. 해당 사업장은 사업장 규모가 28만 평이며 직원 수는 7,000여 명에 이른다. 삼성전자 생활가전 생산공장 중 두 번째로 큰 규모다. 연간 가전제품 생산량은 1,900만 개에 달한다. 


해당 공장에서는 TV, 세탁기, 냉장고, 청소기, 모니터 등이 생산된다. 그렇기에 생산라인이 멈추면 매출에 크게 타격을 받게 된다. 삼성전자는 이를 막기 위해 현지 직원들의 숙박시설과 샤워 시설을 마련해 생산라인을 가동하고 있다. 그러나 근무 인원은 2,000명 정도로 평소의 7,000명에 비해 70% 정도 하락했다. 공장 가동률은 30~40% 정도에 머물고 있다. 


업계에선 호찌민 공장이 가동 중단될 경우 하루 손실액을 약 171억 원 정도로 추정한다. 즉 공장 가동률이 저하되고, 현지 공장에서 부품 수급이 정상화되지 않는다면 삼성전자 3분기 실적에 악영향을 끼칠 수 있다. 또한 10월부터 시작되는 4분기 성수기에도 영향을 미칠 수 있다. 블랙 프라이데이 및 크리스마스에 맞춰 판매 전략을 제대로 짤 수 없기 때문이다.


LG전자는 어떨까? LG전자는 베트남 북부 하이퐁에 생활가전 공장이 있다. 스마트폰 최대 생산기지였는데, 스마트폰 사업 철수와 함께 생활가전 공장으로 전환한 것이다. 해당 공장은 따로 락다운 조치가 시행되지 않아 생산 및 공급에는 크게 문제가 없다. 단 하이퐁까지 코로나19가 확산될 수 있기에 상황을 항시 주시하고 있다. 또한 LG전자는 해당 지역 거주 직원 대상으로 하이퐁에서 출퇴근할 수 있게 숙소비를 제공하는 등 상황에 맞춰 대응 방안을 마련 중이다.



지금 아니면 언제? 지금이 적기!


최근 삼성전자 비스포크, LG전자 오브제컬렉션 등 프리미엄 가전의 판매량이 증가하고 있다. 앞서 언급한 대로 보복 소비 및 재택근무 장기화의 여파라 볼 수 있다. 


반면 베트남 공장 상황은 코로나19 확산 장기화로 가동률이 현저히 낮아진 상태. 하반기 가전 시장은 수급률이 저하될 것이라 쉽게 예측할 수 있다. 즉 상황에 따라 추후 가전제품의 가격이 상승할 수 있다. 현재 베트남 공장에서 생산 중인 삼성전자 제품군은 TV, 세탁기, 냉장고, 청소기, 모니터 등이다.


먼저 삼성, LG에서 집중하고 있는 프리미엄 가전을 예로 들어보자. 현시점에서의 가격은 어떨까?


▲ 3개월 내 최저가보다 6만 원가량 상승했다. 


삼성전자 비스포크 냉장고 'RF85A9001AP 코타'(현재 최저가 1,682,400)를 통해 간단하게 확인해 봤다. 2021년 9월 17일 기준 최저가는 1,710,670원이다. 3개월 최저가 추이로 놓고 보면 최저가는 8월 3일 1,622,400원이다. 3개월 내 최저가와의 차이는 88,270원이다. 


냉장고는 오래될수록 고장 확률이 큰데, 당장 고장 나면 크게 난감해지는 가전이다. 하지만 지금 주문해도 언제 받아볼 수 있을지 모를 정도로 배송이 딜레이 되고 있는 상황. 때문에 성능 저하가 확연하게 느껴진다면 이참에 미리 구매하는 것이 현명하다. 


▲ TV도 가격 상승이 크지 않다.


TV 가격 비교에서 높은 순위를 유지하는 삼성전자의 85인치 QLED TV ‘삼성전자 QLED KQ85QA60AF’(현재 최저가 3,282,840)의 가격도 확인해 봤다. QLED 중에서는 보급형에 속하지만 85인치 대화면으로 가격대가 높은 제품군이다. 2021년 9월 17일 기준 최저가는 3,282,840원이다. 3개월 최저가 추이로는 3,033,690이 최저가다. 대략 249,150원 정도 차이가 난다. 가격 폭은 20만 원 내외로 상승 하락을 반복하고 있다.


지난 1개월만 놓고 본다면 8월 후반 잠시 가격이 최고치 수준으로 올랐다가 다시 떨어져 유지하고 있다. 공급이 원활하지 못한다면 언제 다시 큰 폭으로 오를지 모르는 일이다. 그러니 눈치 싸움은 접어두고 조금이라도 저렴할 때 빠르게 낚아채는 게 중요하다.


그렇다면 일반 가전제품은 어떨까? 사실 일반 가전제품도 시장 상황은 별반 다를 바 않다. 해외 공장에서 생산되는 것은 마찬가지다. 즉 코로나19 여파로 생산량은 똑같이 줄어들게 되며, 수급률도 이에 비례한다. 



예를 들어 삼성전자 건조기 중 가성비가 뛰어난 삼성전자 DV90TA040AE(현재 최저가 594,440)은 3개월 전인 2021년 6월 22일 가격이 657,640원이었다. 이후 점점 하락해 8월 후반 최저가 573,540원까지 기록했는데, 다시 오름세로 전환되었다. 2021년 9월 17일 기준으로 최저가는 629,730원으로 최저가 대비 56,190원 더 올랐으며, 3개월만에 다시 최고가를 기록하였다. 만약 물량 대란이 일어난다면 현재보다 더 오를 수도 있으니 빨래 건조가 힘든 겨울이 오기 전 구매하는 것을 추천한다.


이처럼 추후 가전제품이 생산량의 30~40%만 남게 될 경우 품귀 현상이 발생하며 가격이 크게 상승할 수 있다. 특히 혼수가전을 필두로 냉장고, 세탁기, 건조기, 청소기, TV 등의 필수가전들은 대부분 해외공장에서 생상 및 배송되어 공장가동률이 떨어진 지금과 같은 상황이 지속된다면 더 긴 배송시간이 필요할 것으로 전망된다. 일각에선 올해 말 필수가전 품귀현상이 발생, 가격이 크게 상승할 수 있다는 전망을 내놓고 있어 필수가전 구매계획이 있다면 지금이 적기가 아닐까 싶다.




기획, 편집 / 다나와 김명신 kms92@danawa.com

글, 사진 / 김도형 news@danawa.com

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