코로나19 이후 남녀노소 건강과 면역력에 대한 관심이 높아지면서 MZ세대의 건강기능성식품(이하 건기식)에 대한 관심과 수요, 소비가 증가하고 있다. 여기에 MZ세대의 건강한 식품 소비를 추구하는 ‘헬스 플레저(Healthy Pleasure)' 트렌드까지 더해지며 2030세대의 건강 관리는 하나의 라이프스타일로 자리매김했다.

이러한 영향으로 2022년 국내 건기식 시장은 6조원을 돌파했다. 한국건강기능식품협회에 따르면 2019년 43.8%였던 건기식의 온라인 채널 판매 비중은 2020년 56.9%로 성장한데 이어 지난해 63.1%를 기록하는 등 지속인 성장세를 보이고 있다.

이에 건기식 업계는 시장의 주요 소비자층으로 자리잡은 MZ세대를 잡기 위한 마케팅에 주력하고 있다. 특히 MZ세대가 좋아하는 인기 캐릭터와의 '콜라보 마케팅'이 한창이다. 이색 협업을 통해 기존 건기식 브랜드에 대한 이미지를 탈피하고 브랜드에 대한 새로운 이미지와 경험을 제공하기 위한 전략으로 MZ세대가 좋아하는 인기 캐릭터와의 협업은 기본, 소장 가치와 활용도를 더한 굿즈까지 선보이며 적극적으로 나서고 있다.

건강전문기업 ㈜엔라이즈의 네추럴라이즈는 젤리형 건강기능식품을 찾는 MZ 소비자가 증가하는 것에 힘입어 최근 프리미엄 디저트 카페 브랜드 노티드(Knotted)와 협업해 ‘네추럴라이즈 노티드 꾸미’를 출시했다.

▲ 노티드와 협업해 출시한 '네추럴라이즈 노티드 꾸미'

네추럴라이즈 꾸미는 비타민 젤리 제품으로 캐나다에서 제조한 식물성 비건 젤리이자 식품의약품안전처에서 인정한 건강기능식품이다.

노티드의 귀여운 슈가베어 캐릭터가 전면에 강조된 패키지 디자인으로 포인트를 더한 ‘네추럴라이즈 노티드 꾸미’는 멀티비타민 꾸미, 비타민C 꾸미, 비타민D 꾸미 총 3종으로 나왔다. 또한, 함께 출시한 ‘꾸미 베스트 조합 세트박스(2종)’는 노티드를 대표하는 스마일 캐릭터와 슈가베어 캐릭터로 소장가치를 더해 선물용으로도 좋다.

네추럴라이즈 노티드 꾸미는 12일 네추럴라이즈 카카오톡 선물하기 선 런칭을 시작으로 노티드 4개 매장(청담, 월드, 여의도, 부산 해운대)과 네이버 쇼핑라이브 등을 통해 순차적으로 판매 확대에 나설 예정이다.

16년 런칭 이후 맘키즈 타겟을 중심으로 많은 사랑을 받고 있는 종근당건강의 ‘락토핏’은 미래고객인 MZ세대까지 타겟을 확장하고자 최근 MZ세대에게 인기를 얻고 있는 ‘망그러진 곰’ 캐릭터와 손잡고 ‘락토핏-크닉 망글곰 에디션’을 한정판으로 내놓았다.

‘락토핏-크닉 망글곰 에디션’은 야외활동이 늘어나는 시즌을 맞아 출시한 한정판 에디션으로 망그러진 곰 캐릭터가 들어간 스페셜 패키지와 피크닉매트, 최근 MZ세대 사이에서 핫한 굿즈로 떠오르고 있는 망그러진곰 부적 4종 중 1종이 랜덤으로 제공된다.

▲ 종근당건강 ‘락토핏-크닉 망글곰 에디션’

락토핏 X 망그러진 곰 패키지는 망그러진 곰이 소풍을 하면서 락토핏을 먹고 있는 일러스트가 전면에 삽입되어 있으며, 함께 제공되는 피크닉매트는 락토핏 브랜드를 상징하는 노랑 컬러 바탕에 귀여운 망그러진 곰 캐릭터가 새겨져 있어 소장 가치와 활용성을 모두 갖췄다. ‘락토핏-크닉 망글곰 에디션’은 오직 카카오 선물하기에서만 만나볼 수 있다.

아모레퍼시픽 이너뷰티 브랜드 바이탈뷰티의 수면 건강기능식품 '굿슬립가바 365'는 인기 캐릭터 '벨리곰'과 협업해 한정판 에디션과 굿즈를 출시했다.

▲ 아모레퍼시픽 바이탈뷰티 '굿슬립가바 365 x 벨리곰 에디션'

브랜드 측은 개별인정형 원료로 인정받은 'L-글루탐산발효 가바분말'이 주원료로 함유된 수면 건강기능식품인 굿슬립가바 365는 숙면을 통해 건강한 하루를 만드는 것에 집중한 제품으로, MZ세대뿐 만 아니라 수면 관리가 필요한 현대인들까지 모두 숙면을 경험할 수 있으며 이번 협업을 통해 벨리곰이 선사하는 즐거움까지 느낄 수 있도록 기획했다고 설명했다.

굿슬립가바 365 X 벨리곰 한정 기획세트는 올리브영과 네이버 브랜드 스토어, 카카오톡 선물하기에서 만나볼 수 있다. 기획세트 외 벨리곰 파우치, 모찌쿠션 등의 컬래버레이션 굿즈는 네이버 브랜드스토어, 아모레몰, SSG 등에서 증정된다.

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