하이트진로음료가 여름 시즌을 맞아 무알코올 맥주맛 음료 ‘테라 제로’의 소비자 접점을 확대한다.

하이트진로음료는 11번가와 함께 오는 11일 오후 8시부터 약 1시간 동안 ‘테라 제로’ 라이브 방송을 진행한다고 10일 밝혔다. 이번 방송은 11번가 쇼핑 행사 ‘월간 십일절’의 일환으로 마련됐으며, 테라 제로 350ml 24캔과 500ml 24캔 상품을 대상으로 최대 28% 할인 혜택을 제공한다.

이번 라이브 방송은 야외활동과 휴가, 캠핑 등 맥주를 떠올리기 쉬운 여름철 음용 상황을 겨냥해 기획됐다. 무더운 날씨로 청량한 음료 수요가 높아지는 시기인 만큼, 알코올 섭취가 부담스러운 소비자에게 맥주 특유의 풍미와 청량감을 갖춘 무알코올 선택지를 제안한다는 취지다.

특히 운전 전후나 운동 후, 업무 중처럼 알코올 섭취가 어려운 상황에서도 맥주 스타일의 음용감을 가볍게 즐길 수 있다는 점을 앞세웠다. 최근 무알코올 음료가 단순한 주류 대체재를 넘어 일상 속 음료 카테고리로 확장되고 있는 흐름도 반영됐다.

방송 중 구매 고객을 대상으로 한 이벤트도 진행된다. 라이브 방송에서 테라 제로를 구매한 뒤 주문번호와 함께 구매 인증을 방송 댓글로 남긴 고객 중 총 60명을 추첨해 진로토닉워터 청귤 1박스 또는 블랙보리 누룽지 1박스를 증정한다.

2박스 이상 구매를 인증한 고객을 위한 추가 혜택도 마련됐다. 2박스 이상 구매 인증 고객 중 총 50명을 추첨해 신세계상품권 1만 원권을 제공한다. 할인 혜택과 사은 이벤트를 함께 구성해 라이브 방송 시간대 구매 유인을 높인 점이 특징이다.

테라 제로는 호주산 청정 맥아 농축액을 사용해 맥주 특유의 풍미와 청량감을 구현한 무알코올 맥주맛 음료다. 알코올은 물론 칼로리, 당류, 감미료까지 모두 제거한 ‘리얼 제로’ 설계를 적용해 음용 부담을 낮췄다.

하이트진로음료는 여름철 야외활동과 캠핑, 휴가 시즌을 앞두고 테라 제로의 청량한 음용감과 부담 없는 제품 특성을 소비자에게 알린다는 계획이다. 맥주를 마시고 싶은 상황은 많지만 알코올 섭취가 부담되는 소비자에게 대안 음료로 접근하겠다는 전략이다.

하이트진로음료 관계자는 “최근 무알코올 음료가 단순한 주류 대체재를 넘어 일상 속에서 부담 없이 즐길 수 있는 음료 선택지로 자리 잡고 있다”며 “특히 여름철에는 청량한 음용감에 대한 수요가 높아지는 만큼, 이번 라이브 방송을 통해 소비자들이 테라 제로의 맥주스러운 풍미와 리얼 제로 특징을 합리적인 혜택으로 경험할 수 있기를 기대한다”고 말했다.

이은비 기자/news@newstap.co.kr

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