현대자동차가 세계 최고 권위의 국제 광고제 '칸 라이언즈(Cannes Lions) 2025'에서 그랑프리(Grand Prix)를 포함해 총 5개의 상을 수상하며 역대 최고 성적을 달성하는 쾌거를 이뤘다.

현대차의 최초 스낵 무비 **'밤낚시'**는 지난 17일(현지시간) 엔터테인먼트(Entertainment) 부문 그랑프리를 수상한 데 이어, 20일(현지시간) 필름(Film) 부문에서 은사자상(Silver Lions)을 추가로 수상하며 독창적인 연출 기법과 10분 러닝타임의 파격적인 시도를 인정받았다. (감독 문병곤, 기획제공 ㈜현대자동차, 공동 기획제공 ㈜이노션, 제작 ㈜스태넘·마켄필름아시아(유))

현대차의 CSR 홍보 캠페인 '나무 특파원(Tree Correspondents)' 역시 AI 기술 기반 마케팅과 나무의 1인칭 시점이라는 혁신적인 스토리텔링으로 주목받았다. 이 캠페인은 총 8개 부문 파이널리스트에 올랐으며, 이 중 디지털 크래프트(Digital Craft) 부문 내 2개 카테고리에서 금사자상(Gold Lions), 1개 카테고리에서 은사자상을 수상했다.

현대차는 '밤낚시' 프로젝트의 창의성과 혁신성을 인정받아 칸 국제 광고제의 초청을 받아 공식 세미나도 개최했다. 지난 18일(현지시간) '광고는 덜고, 진짜 이야기를 시작하라(Cut the Ad. Roll the Show)'는 주제로 진행된 이번 세미나에는 현대차 브랜드마케팅본부장 지성원 전무와 이노션 최고 크리에이티브 책임자(CCO) 김정아 부사장이 연사로 참여했다. 이들은 광고를 보지 않는 시대에 브랜드 콘텐츠가 글로벌 소비자들에게 효과적으로 메시지를 전달하기 위한 새로운 전략적 방향성을 제시하며, 특히 그랑프리 수상작 '밤낚시' 프로젝트의 기획 배경, 제작 과정 및 성과 등을 공유했다.

지성원 현대차 브랜드마케팅본부장 전무는 "세계 최대 크리에이티브의 장에서 브랜디드 콘텐츠의 새로운 방향성을 제시하고, 기존 광고 문법을 과감히 벗어난 시도로 그랑프리라는 값진 성과를 얻은 '밤낚시' 프로젝트를 소개하게 되어 의미가 깊다"며, "앞으로도 현대차는 창작자들과의 협업 하에 브랜드 커뮤니케이션 트렌드를 선도해 나갈 것"이라고 말했다. 김정아 이노션 CCO 부사장 역시 "이노션은 문화 전반에 걸쳐 경계를 넘나들며 브랜드와 다양한 콘텐츠를 결합시키는 크리에이티브를 끊임없이 시도해오고 있다"고 덧붙였다.

이번 수상과 세미나 개최는 글로벌 마케터들의 이목이 집중되는 광고제에서 '더 이상 광고를 만들지 말라'는 도발적인 메시지를 던지고 실험적인 스토리텔링과 장르를 선보인 '밤낚시'가 브랜드 광고의 새로운 가능성을 제시했다는 평가를 받으며 현지 글로벌 미디어와 크리에이터들의 뜨거운 반응을 얻었다.

현대차는 올해 '밤낚시'와 '나무 특파원'의 수상을 포함하여 2022년 '더 비거 크래시(The Bigger Crash)' 캠페인으로 은사자상 2개를 수상하는 등 역대 칸 국제 광고제에서 총 1개의 그랑프리, 2개의 금사자상, 5개의 은사자상, 6개의 동사자상을 수상하며 글로벌 무대에서 브랜드 경쟁력을 확고히 입증하고 있다.

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