미국 생활용품 기업 클로락스(Clorox)의 고양이 모래 브랜드 프레시 스텝(Fresh Step)이 AI로 제작한 TV 광고를 11월 9일부터 내보낸다. 마케팅 다이브(Marketing Dive)는 현지 시각 11월 5일 프레시 스텝이 AI 기반 광고 대행사 리스(RECE)와 15초 광고 3편을 기획 단계부터 완성까지 30일 만에 제작했다고 보도했다.

AI로 생성한 말하는 고양이가 등장하는 광고 3편의 제작비는 기존 방식 제작의 10분의 1 수준이다. 마케팅 다이브는 같은 예산으로 캠페인 10편을 더 제작할 수 있는 규모라고 설명했다. 광고는 실시간 방송 TV와 소셜미디어용 짧은 편집본으로 집행된다. 사용한 AI 도구와 캠페인 이름은 공개되지 않았다.

프레시 스텝은 50억 달러(약 6조 8,000억 원) 규모의 미국 고양이 모래 시장에서 목표에 못 미치는 점유율을 기록하고 있었다. 냄새 제거 효과에 대한 소비자 인식도 낮아진 상태였다. 에릭 슈워츠(Eric Schwartz) 클로락스 최고마케팅책임자(CMO)는 미국광고주협회(ANA) 행사에서 “프레시 스텝에 대한 인식이 실제로 떨어지기 시작했다”고 말했다. 이어 “크게 걸고 만든 광고가 아니라 집행 후 그대로 두고 지켜볼 수 있다”고 설명했다. 클로락스는 광고를 모듈 단위로 설계해 효능, 신제품, 포장, 메시지를 결과에 맞춰 바꿀 계획이다.

뎁 크랜들(Deb Crandall) 클로락스 고양이 모래 담당 수석 마케팅 디렉터는 “1년 전만 해도 이런 방식으로는 불가능했을 캠페인”이라고 말했다. AI 사용 표시에 대해서는 “누구도 속이려 하지 않는다”며 고양이가 말하는 장면이 AI임을 분명히 보여 준다고 밝혔다. 토이가르 바자르카야(Toygar Bazarkaya) 리스 창업자 겸 최고크리에이티브책임자(CCO)는 “전통 광고 대행사보다 기술 스타트업의 시제품 제작 과정에 가깝다”고 설명했다.

빠른 시장 대응이 필요한 생활용품 브랜드는 AI 제작으로 소재 여러 편을 짧은 기간에 시험할 수 있다. 다만 AI 사용 사실이 드러나는 연출과 표시 방식은 브랜드 신뢰와 함께 검토할 필요가 있다.

자세한 내용은 마케팅 다이브에서 확인할 수 있다.

이미지 출처: 프레시 스텝 공식 유튜브