구글이 모바일 검색 광고 영역에 AI가 쓴 요약문을 넣는 시험을 하고 있다. 서치 엔진 라운드테이블은 현지 시각 11월 9일 스폰서 결과 묶음 위에 여러 광고주의 광고 내용을 한데 요약한 AI 문구가 표시되는 화면을 보도했다.

같은 화면에서 각 광고 문구 아래에도 AI가 생성한 설명이 추가됐다. 요약문을 불러오는 동안에는 로딩 애니메이션이 표시된다. 이 화면은 검색 마케터 브로디 클라크(Brodie Clark)가 발견해 X에 공유했다. 클라크는 “모바일 구글 스폰서 결과가 점점 더 생성형으로 바뀌고 있다”고 적었다.

배리 슈워츠(Barry Schwartz) 서치 엔진 라운드테이블 편집장은 개별 광고 아래 AI 설명은 이전에도 스폰서 광고와 스폰서 상품에서 발견됐지만, 광고 묶음 위 요약은 처음 보는 형식일 수 있다고 설명했다. 구글은 이 시험에 대해 공식 발표를 하지 않았다. 구글은 11월 5일 광고의 AI 생성 콘텐츠 표시 정책 적용 지역에 한국, 미국 캘리포니아, 베트남을 추가한 바 있다.

구글은 AI 검색 화면의 광고에도 AI 문구를 더하고 있다. 구글 광고 도움말에 따르면, AI 개요와 AI 모드 광고 위에 표시되는 ‘AI 설명(AI explainers)’ 문구는 광고주가 직접 쓰거나 수정, 승인할 수 없고 따로 제외할 수도 없다. AI 개요 위나 아래에 표시되는 광고는 AI 개요를 제공하는 200개 이상 국가와 지역에서 모든 언어로 노출된다. 구글은 10월 28일 AI 모드 광고를 미국 외 10개국으로 확대하면서 AI 모드 상품 목록에서 스폰서 항목과 일반 항목의 클릭률이 이미 비슷하다고 밝혔다. AI 모드 질문은 기존 검색어보다 평균 3배 길다고 구글은 설명했다.

광고 묶음 위 요약문은 개별 광고보다 먼저 화면에 표시된다. 시험이 정식 기능으로 확대되면 광고 제목과 설명 문구가 요약문에 어떻게 반영되는지가 클릭에 영향을 줄 수 있다. 광고주는 모바일 검색 결과 화면에서 자사 광고 문구와 랜딩 페이지 내용이 요약문에 맞게 표시되는지 확인할 필요가 있다.

자세한 내용은 서치 엔진 라운드테이블에서 확인할 수 있다.

이미지 출처: 구글