구글 광고(Google Ads) 일부 계정에 AI가 광고 소재 분석 결과를 매주 항목별로 보여 주는 ‘자산 활동(Asset activity)’ 화면이 베타로 추가됐다. 서치 엔진 저널은 현지 시각 11월 9일 이 화면이 메뉴의 ‘자산’ 영역에서 자산 보고서와 동영상 사이에 추가됐다고 보도했다.

구글 광고에서 자산(asset)은 광고를 구성하는 제목, 설명 문구, 이미지, 동영상 같은 개별 소재를 뜻한다. 광고주가 여러 자산을 등록하면 구글 AI가 검색어와 지면에 맞춰 조합해 광고를 구성한다. 지금까지 광고주는 자산 보고서에서 자산별 성과 수치를 직접 확인하고 어떤 소재를 바꿀지 판단해 왔다.

새 화면은 AI가 작성한 인사이트 항목을 주 단위로 보여 준다. 항목마다 분류, 기간, 제목, 상세 보기 링크, 의견 보내기 버튼이 들어간다. 분류는 추천(Featured), 자산 성과(Asset performance), 자산 다양성(Asset diversity), 업계 동향(Industry trends)이다. 공개된 화면에는 ‘평가가 높은 제목의 클릭률이 더 높다’는 자산 성과 항목과 ‘부상 피해자를 끌어들이려면 재정 회복 관련 제목을 추가하라’는 자산 다양성 항목이 있었다. 법률 상담 관련 검색이 증가하고 있다는 업계 동향 항목도 표시됐다. 공개된 가장 최근 주간 화면의 기간은 10월 19~25일이었다. 화면에는 AI가 부정확한 정보를 줄 수 있다는 안내가 붙어 있다.

이 화면은 구글 광고 실무자 앤서니 히그먼(Anthony Higman)이 11월 6일 링크드인에 스크린숏을 올리며 알려졌다. 서치 엔진 저널은 11월 9일 기준 구글 광고 도움말과 공지 페이지에서 ‘자산 활동’ 관련 설명을 찾지 못했다고 전했다. 구글은 적용 계정, 캠페인 유형, 인사이트 생성 방식을 공개하지 않았다.

구글은 이미 ‘인사이트’ 페이지와 대화형 도우미 ‘애스크 어드바이저(Ask Advisor)’ 베타를 운영하고 있다. 구글 광고 도움말은 자산 단위의 클릭률, 클릭당 비용, 전환당 비용, 광고 투자 수익률을 참고용 지표로만 보라고 안내한다.

자세한 내용은 서치 엔진 저널에서 확인할 수 있다.

이미지 출처: 구글