구글 광고가 퍼포먼스 맥스(Performance Max) 캠페인의 ‘페이지 피드(Page feeds)’ 설정 영역 설명을 새로 바꿨다. 서치 엔진 라운드테이블은 현지 시각 11월 11일 이 변경을 보도했다. 변경 화면은 아르판 바네르지(Arpan Banerjee)가 링크드인에 공유하며 알려졌다. 구글 광고는 이번 개편에서 페이지 피드의 사용 방법, 활용 예, 유의점을 설정 화면 안에 함께 적었다.

퍼포먼스 맥스는 광고주가 목표, 예산, 광고 소재와 타깃 신호를 입력하면 구글 AI가 검색, 쇼핑, 유튜브, 디스커버 등 구글 지면 전체에서 광고 노출 위치와 입찰을 자동으로 정하는 캠페인 유형이다. 광고주는 소재와 타깃 신호를 ‘애셋 그룹’ 단위로 묶어 등록한다. 기존 검색 캠페인처럼 키워드와 지면을 하나씩 지정하지 않는 대신, 광고를 누른 이용자가 어느 페이지로 가는지도 구글이 정할 수 있다.

페이지 피드는 광고에 쓸 웹사이트 주소 목록을 광고주가 직접 등록하는 기능이다. 새 안내 문구는 페이지 피드로 캠페인 광고에 쓸 URL을 지정할 수 있다고 설명한다. 이용자를 광고주 사이트 안의 다른 페이지로 보낼 수 있게 하는 ‘최종 URL 확장’ 설정과의 관계도 함께 적었다.

최종 URL 확장은 이용자의 검색 의도에 맞춰 광고주 사이트 안에서 더 관련 있는 페이지로 이용자를 보내는 기능이다. 최종 URL 확장을 켜 두면 구글이 알고 있는 사이트의 모든 URL과 페이지 피드의 URL을 함께 쓴다. 최종 URL 확장을 끄면 페이지 피드에 있는 URL만 쓴다. 구글은 화면에서 “최종 URL 확장을 끄면 페이지 피드의 URL만 사용한다”고 안내했다.

구글은 활용 예로 상품이 많은 사이트의 광고 연결 페이지 관리, 특정 상품 페이지로 이용자 보내기, ‘회사 소개’나 품절 상품 페이지처럼 광고에 쓰지 않을 페이지 제외를 제시했다. 유의점으로는 URL과 상품 정보를 최신 상태로 유지하고, 어떤 URL의 성과가 좋은지 확인해 목록을 조정하라고 적었다. 페이지 피드는 캠페인 전체에 적용되지만, 맞춤 라벨을 쓰면 애셋 그룹별로 쓸 URL을 나눌 수 있다.

자세한 내용은 서치 엔진 라운드테이블에서 확인할 수 있다.

이미지 출처: 구글 블로그