광고 기술 기업 크리테오(Criteo)의 마이클 코마신스키(Michael Komasinski) 최고경영자(CEO)가 많은 AI 플랫폼이 시간이 지나면서 광고 모델을 도입할 것이라고 밝혔다. 코마신스키 CEO는 포르투갈 리스본에서 개최된 웹 서밋(11월 9~12일) 현장에서 AFP와 인터뷰했다. 그는 “많은 AI 플랫폼이 시간이 지나면서 광고 모델로 가는 길을 찾을 것이라고 본다”고 말했다.

크리테오는 브랜드와 유통 기업의 광고를 웹사이트, 앱, 리테일 매체에 게재하는 광고 기술 기업이다. AFP에 따르면, 크리테오는 오픈AI와 함께 89개국에서 챗GPT 광고 캠페인을 개발하고 있다. 코마신스키 CEO는 약 3,600개 브랜드가 AI 광고 캠페인을 시험했으며, 이들 브랜드의 챗GPT 광고 지출이 소폭 증가했다고 말했다.

오픈AI는 2026년 2월 미국에서 무료와 저가 요금제 이용자를 대상으로 챗GPT 광고 시험을 시작했다. 이후 크리테오와 협력해 세계 각국으로 광고 제공 지역을 확대했다.

코마신스키 CEO는 “광고는 세계에서 가장 확장성이 큰 사업 모델”이라고 말했다. 그는 광고가 구글, 메타, 스냅챗 등 많은 사람이 쓰는 대형 플랫폼 대부분의 비용을 감당해 왔다고 설명했다. 광고 형식에 대해서는 “더 흥미롭고 혁신적이며, 대화형 경험에 더 자연스러운 형태가 될 것”이라고 내다봤다.

AI 에이전트가 이용자를 대신해 스스로 물건을 사는 방식에는 회의적인 입장을 보였다. 코마신스키 CEO는 “중요하지 않은 물건을 주문하는 것은 쉽다”고 말했다. 그는 중요한 구매는 이용자가 봇에 맡기지 않을 것이라는 의견도 밝혔다.

다른 AI 기업 가운데 앤트로픽은 데이터 보호와 이용자 이익을 이유로 AI 도구에 광고를 넣을 계획이 없다고 밝혔다. 마이크로소프트는 2023년부터 일반 이용자용 코파일럿에 광고를 게재하고 있고, 퍼플렉시티는 2024년부터 미국에서 광고를 시험하고 있다. 구글은 제미나이에 광고를 통합하는 방안을 검토하고 있다. AFP는 투자자들이 AI 기술이 수익을 낼 수 있을지에 주목하고 있다고 전했다.

자세한 내용은 더 페닌슐라(AFP)에서 확인할 수 있다.

이미지 출처: 크리테오