소셜미디어 마케팅용 AI 에이전트 기업 넥타(Nectar)가 브랜드에 맞는 크리에이터를 찾고 섭외 연락까지 맡는 ‘크리에이터 에이전트(Creator Agent)’를 공개했다. 테크크런치는 현지 시각 11월 12일 넥타의 크리에이터 에이전트 출시 소식을 보도했다. 크리에이터 에이전트는 3억 개가 넘는 크리에이터 프로필을 검색하며, 최근 주목받기 시작한 소규모 크리에이터도 검색 대상에 들어 있다.

넥타는 브랜드의 소셜미디어 운영, 고객 대화, 크리에이터 협업을 AI 에이전트로 처리하는 마케팅 플랫폼 기업이다. 메타 출신 자매인 미스바 우라이지(Misbah Uraizee)와 파라 우라이지(Farah Uraizee)가 공동 창업했다. 회사 이름은 넥타 소셜(Nectar Social)에서 넥타 에이전트(Nectar Agent)로 바뀌었다.

크리에이터 에이전트는 크리에이터의 영상 내용을 분석하고, 브랜드 안전성을 맥락까지 따져 확인한 뒤 순위를 매긴 추천 목록을 제시한다. 섭외 메시지는 브랜드 말투로 작성해 보내고, 섭외에 응한 크리에이터의 정보를 받는 맞춤 랜딩 페이지도 생성한다. 크리에이터 에이전트는 팔로워가 많은 크리에이터뿐 아니라 영향력이 커지고 있는 소규모 크리에이터까지 함께 보여 준다. 계약, 제품 협찬, 배송 관리를 돕고 크리에이터와 주고받은 기록을 보관한다. 크리에이터의 약혼, 출산 같은 개인 소식을 알려 브랜드가 맞춤 메시지나 선물을 보낼 수 있게 한다.

크리에이터 에이전트는 인스타그램과 틱톡 크리에이터를 대상으로 전 세계에서 바로 쓸 수 있다. 넥타는 모델 컨텍스트 프로토콜(MCP)을 통해 클로드, 챗GPT, 제미나이, 코파일럿에서도 크리에이터 에이전트를 쓸 수 있게 할 계획이다. 가격과 고객사 이름은 공개하지 않았다.

테크크런치는 미국 인터랙티브광고협회(IAB) 전망을 인용해 올해 미국 크리에이터 광고 지출이 440억 달러(약 58조 7,501억 원)에 이를 것이라고 전했다. 넥타는 지난 5월 멘로 벤처스가 주도한 시리즈 A에서 3,000만 달러(약 400억 원)를 유치했다. 이 투자에는 멘로 벤처스와 앤트로픽이 함께 만든 앤솔로지 펀드도 참여했다.

자세한 내용은 테크크런치에서 확인할 수 있다.

이미지 출처: 넥타