AI 마케팅 스타트업 넥타(Nectar)가 브랜드에 맞는 크리에이터를 찾고 섭외하는 과정을 자동화하는 ‘크리에이터 에이전트’를 출시했다고 미국 IT 매체 테크크런치가 현지 시각 11월 12일 보도했다. 크리에이터 에이전트는 이날부터 전 세계에서 쓸 수 있으며, 인스타그램과 틱톡 크리에이터를 대상으로 한다.

넥타는 메타 출신 자매인 미스바 우라이지와 파라 우라이지가 창업해 지난해 공개 활동을 시작했다. 소셜미디어 관리와 고객 대화, 콘텐츠 관리, 크리에이터 협업, 경쟁사 조사를 AI 에이전트로 지원한다.

크리에이터 에이전트는 3억 개가 넘는 크리에이터 프로필을 검색해 팔로어는 적지만 성장하고 있는 작은 크리에이터까지 후보로 찾는다. 크리에이터의 영상을 분석해 어떤 콘텐츠를 올리는지, 브랜드와 어울리는지, 과거 협업이 적절했는지 살피고, 키워드가 아니라 맥락을 기준으로 브랜드 안전성을 점검한다. 후보는 순위를 매긴 목록으로 제공된다.

섭외 단계에서는 브랜드 말투로 메시지 초안을 작성해 보내고, 크리에이터 정보를 받는 맞춤 랜딩 페이지를 제작한다. 계약과 제품 증정, 배송 정보 관리도 지원하며, 이전 대화와 협업 이력을 기억한다. 약혼이나 출산, 마라톤 완주 같은 크리에이터의 개인 소식을 찾아 맞춤 메시지나 선물을 제안하는 기능도 있다. 미스바 우라이지 CEO는 브랜드가 어떤 형식으로든 말투 지침을 공유하면 된다며, 넥타는 엑스의 인용 게시물과 틱톡 댓글창의 차이를 구분한다고 말했다.

넥타는 크리에이터 에이전트를 모델 컨텍스트 프로토콜(MCP)로도 제공할 계획이다. MCP를 지원하면 클로드와 챗GPT, 제미나이, 코파일럿 같은 AI 비서에서 크리에이터 에이전트를 불러 쓸 수 있다. 테크크런치는 미국 광고협회(IAB)를 인용해 2026년 미국 크리에이터 광고 지출이 440억 달러(약 58조 7,281억 원)에 이를 것으로 전망했다. 같은 시장에는 어스파이어와 그린(GRIN) 같은 인플루언서 마케팅 서비스가 있다. 넥타는 지난 5월 멘로 벤처스와 앤트로픽이 함께 조성한 앤솔로지 펀드 주도로 3,000만 달러(약 400억 원) 규모 시리즈 A 투자를 유치했다.

자세한 내용은 테크크런치에서 확인할 수 있다.

이미지 출처: AI 생성