메타 광고에서 광고주가 프로모션을 꺼 둔 광고에도 웹사이트 할인 정보가 표시될 수 있는 설정이 확인됐다. PPC 랜드는 현지 시각 11월 6일 벨기에 광고 대행사 엣지(Edge.be)의 브람 반 데르 할런(Bram Van der Hallen)이 링크드인에 공유한 화면을 소개했다.

메타 광고의 프로모션 기능은 할인 코드나 세일 정보를 광고 아래에 함께 보여 주는 기능이다. 광고주는 광고 관리자에서 광고별로 프로모션을 켜거나 끌 수 있다. 공유된 화면은 광고를 복제할 때 표시되는 안내로, “원본 광고에서 프로모션을 꺼 두었더라도 새 광고에 적격 프로모션이 표시될 수 있다”는 문구와 함께 커머스 관리자에서 해당 광고의 프로모션을 관리하라는 안내가 포함됐다. 메타는 광고주 웹사이트, 광고, 광고 소재 문구에서 할인 정보를 찾아 광고에 함께 보여 준다.

설정 위치는 커머스 관리자의 ‘설정 > 혜택 머천다이징(Offer merchandising)’이다. ‘모든 광고’ 아래 ‘감지된 혜택(Detected offers)’ 항목이 전체 광고에 적용된다. ‘쇼핑 또는 상품 둘러보기로 연결되는 광고’ 항목에는 ‘세일 이벤트’와 ‘시즌 이벤트 이름’ 선택 상자가 따로 있다. 공유된 계정에서는 세 항목이 모두 선택돼 있었다.

기본 설정이 켜짐인지, 설정이 언제 추가됐는지, 적용 국가와 메타의 할인 정보 검증 방식은 확인되지 않았다. 메타 비즈니스 도움말 센터에도 관련 설명 페이지는 아직 없다. PPC 랜드에 따르면, 메타는 10월 28일부터 상품 둘러보기 기능을 해제하지 않은 기존 광고에 이 기능을 적용했다. PPC 랜드는 기간이 끝난 할인이나 특정 상품, 특정 고객 전용 할인이 브랜드 이름으로 다른 이용자에게 노출될 수 있다고 지적했다.

블랙 프라이데이(11월 27일)와 사이버 먼데이(11월 30일)를 앞둔 광고주는 커머스 관리자에서 세 항목의 선택 상태를 확인할 필요가 있다. 회원 전용 할인이나 종료된 프로모션 페이지가 사이트에 남아 있으면 감지된 혜택을 끄는 것도 방법이다.

자세한 내용은 PPC 랜드에서 확인할 수 있다.

이미지 출처: 메타