국내 가전 및 내구재 시장이 온라인 유통 채널의 성장에 힘입어 올해 상반기 11조원을 넘어섰다. 특히 온라인 마켓플레이스 매출이 전년 동기 대비 약 25% 증가하며 시장 확대를 이끈 가운데, 오디오 기기와 IT·컴퓨팅 제품의 온라인 판매도 두 자릿수 성장률을 기록했다.

글로벌 소비자 인텔리전스 기업 NIQ(NYSE: NIQ)가 발표한 '2026년 상반기 가전시장 트렌드 리포트'에 따르면, 올해 1월부터 6월까지 국내 가전 및 내구재(Tech & Durables) 시장 규모는 11조2273억원으로 집계됐다. 이는 지난해 같은 기간보다 9.5% 증가한 수치다.

이번 보고서는 국내 36개 소비자 기술 및 내구재 카테고리의 판매 성과와 유통 채널별 동향을 분석한 결과다. 제품별 매출액과 판매 수량은 물론 평균판매가격(ASP)까지 살펴봄으로써 시장 성장의 배경과 소비자 구매 행태의 변화를 파악하는 데 초점을 맞췄다.

온라인 마켓플레이스 매출 25% 증가…오프라인 대형마트는 감소

올해 상반기 가전 및 내구재 시장의 가장 두드러진 특징은 온라인과 오프라인 유통 채널 간 성장 격차다.

NIQ 조사 결과, 온라인 채널은 매출액과 판매 수량 모두 증가하며 전체 시장의 성장을 주도했다. 대부분의 제품 카테고리에서 온라인 판매액과 판매량이 동반 상승한 반면, 오프라인 대형마트 채널은 두 지표 모두 감소한 것으로 나타났다.

특히 온라인 마켓플레이스 플랫폼의 매출액은 지난해 상반기보다 약 25% 증가했다. 마켓플레이스 채널에서는 조사 대상 전 카테고리에 걸쳐 판매 수량이 늘어나며 폭넓은 성장세를 보였다.

온라인 채널의 성장세는 특정 제품군에 국한되지 않았다. 소비자 기술 제품부터 생활 밀착형 가전까지 다양한 카테고리에서 온라인 판매가 확대되면서 유통 채널별 성과 차이가 뚜렷해졌다.

제품 카테고리별로는 오디오 기기와 IT·컴퓨팅 제품의 성장세가 두드러졌다.

2026년 상반기 오디오 기기의 온라인 판매액은 전년 동기 대비 약 23% 증가했으며, IT·컴퓨팅 제품 역시 약 21% 늘었다. 두 카테고리 모두 온라인 시장에서 20%를 웃도는 매출 성장률을 기록했다.

이 밖에도 카메라·이미징, 주방가전, 소형가전, 대형가전 등 주요 제품군의 온라인 판매액이 증가했다. 온라인 채널의 성장세가 가전 및 디지털 제품 전반에 걸쳐 나타난 셈이다.

AI 쇼핑·개인화 추천·콘텐츠 커머스 등 유통 전략 변화도 분석

NIQ는 이번 보고서에서 판매 실적뿐 아니라 유통업체들이 변화하는 소비 환경에 대응하기 위해 추진하는 전략도 함께 다뤘다.

주요 분석 대상은 AI 기반 쇼핑 서비스, 개인화 추천 기능, 콘텐츠 커머스 활용 등이다. 유통업체들이 소비자에게 상품을 제안하고 구매를 유도하는 방식을 어떻게 조정하고 있는지 살펴보고, 이러한 변화가 유통 채널의 진화와 어떤 관계를 갖는지 분석했다.

또한 각 제품 카테고리의 판매액과 판매량, 평균판매가격을 종합적으로 분석해 시장 성장 요인을 보다 세부적으로 파악할 수 있도록 했다.

매출 증가가 실제 판매 수량 확대에 따른 것인지, 평균판매가격 변화와 관련이 있는지 등을 평가할 수 있는 기초 데이터를 제공한다는 설명이다.

NIQ는 제조사와 유통업체들이 이러한 분석을 활용해 제품 포트폴리오와 유통 전략을 조정하고, 카테고리별 시장 특성에 맞는 성장 전략을 수립할 수 있을 것으로 보고 있다.

김준석 NIQ 코리아 이사는 "이번 보고서는 시장 규모 측정을 넘어 소비자들이 어떤 제품과 채널을 선택하는지, 그리고 어떤 요인이 시장 성장을 이끄는지에 대한 다차원적인 시각을 제공한다"며 "카테고리 및 채널별 성과를 비교함으로써 제조사와 유통업체는 보다 정교하고 효과적인 성장 전략을 수립할 수 있다"고 밝혔다.

한편, NIQ의 '2026년 상반기 가전시장 트렌드 리포트'는 올해 1월부터 6월까지 국내 36개 소비자 기술 및 내구재 카테고리를 대상으로 시장 규모와 유통 채널별 성과, 제품 트렌드를 분석한 자료다.

보고서에 대한 자세한 내용은 NIQ 공식 웹사이트에서 확인할 수 있다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

ⓒ 뉴스탭(https://www.newstap.co.kr) 무단전재 및 재배포금지