AI 네이티브 AaaS(Agentic AI as a Service) 기업 애피어(Appier)가 디지털 광고대행사 와이즈버즈와 함께 오는 11월 19일부터 20일까지 이틀간 부산 벡스코 인근 블루샥 벡스코점에서 게임 업계 관계자를 위한 ‘에이전틱 그로스 라운지(Agentic Growth Lounge)’를 운영한다고 밝혔다. 이번 프로그램은 지스타 2026 개최 기간에 맞춰 부산을 찾는 게임 업계 관계자들과 만나 게임 마케팅 현장의 다양한 고민을 나누고 새로운 전략을 모색할 수 있도록 마련됐다.

‘Coffee to Go, AI Is Here’을 주제로 마련된 에이전틱 그로스 라운지는 게임 개발사와 퍼블리셔의 UA·그로스 마케팅 담당자 등 게임 업계 관계자를 대상으로 운영된다. 참가자들은 사전 예약 또는 현장 일정 조율을 통해 애피어 및 와이즈버즈 담당자들과 1:1로 만나 편안한 카페 분위기에서 자유롭게 이야기를 나눌 수 있다.

최근 게임 마케팅에서는 신규 유저 확보뿐 아니라 확보한 유저의 장기적인 가치를 높이고, 제한된 광고 예산으로 지속 가능한 성과를 창출하는 것이 중요해지고 있다. 이에 애피어는 글로벌 게임 광고 캠페인을 통해 축적한 경험을 바탕으로 고가치 유저 발굴과 효율적인 신규 유저 확보, 기존 유저의 재참여를 유도하는 리타겟팅 전략 등 게임사의 주요 마케팅 과제에 대한 인사이트를 공유할 예정이다.

특히 애피어의 에이전틱 AI 기반 광고 솔루션을 활용한 유저 타겟팅, 광고 입찰 및 예산 최적화, 크리에이티브 성과 개선 등 실제 게임 마케팅에 적용할 수 있는 방안을 소개한다. 게임사별 캠페인 목표와 운영 현황에 맞춰 광고 성과 개선 방향을 논의하는 한편, 해외 진출을 준비하거나 글로벌 캠페인 확대를 고민하는 게임사에는 시장별 특성을 고려한 유저 확보 전략도 공유할 예정이다.

이보혁 애피어 코리아 애드 솔루션 세일즈 총괄은 “게임 시장의 경쟁이 치열해지고 광고 채널과 소재가 다양해지면서, 게임 마케터들이 내려야 할 결정은 갈수록 복잡해지고 있다”며 “한정된 예산으로 신규 유저를 확보하고 기존 유저의 가치를 높여야 하는 만큼, 이번 자리에서 게임사들이 실제로 겪는 고민을 직접 듣고 AI를 활용한 현실적인 해결 방안을 함께 모색하고자 한다”고 말했다.

애피어와 와이즈버즈가 마련한 에이전틱 그로스 라운지는 사전 미팅 신청이 가능하며, 자세한 내용은 행사 등록 페이지(https://g-star.wisebirds.ai/)에서 확인할 수 있다.

이미지 출처: 애피어