구글이 디맨드젠 캠페인의 디스플레이 네트워크 제외 설정을 캠페인 단위에서 광고그룹 단위로 바꾼다. PPC 랜드에 따르면, 구글 광고 API 팀의 마티아 톰마소네(Mattia Tommasone)는 구글 광고 개발자 블로그에서 12월 1일이 속한 주부터 캠페인 단위 디스플레이 제외 설정을 더는 받지 않는다고 공지했다.

디맨드젠은 광고주가 이미지, 영상 소재와 목표, 예산을 입력하면 구글 AI가 유튜브, 디스커버, 지메일, 구글 지도, 디스플레이 네트워크 등 구글 지면에서 관심을 보일 이용자를 찾아 광고를 노출하는 캠페인이다. 검색어에 반응하는 검색 광고와 달리, 이용자가 영상과 피드를 보는 지면에 광고를 노출해 새 수요를 찾는다. 광고그룹마다 어떤 지면에 노출할지 채널 제어 설정으로 고를 수 있다.

변경 대상은 구글 광고 API의 network_settings.target_content_network 필드다. 캠페인을 만들거나 수정할 때 이 값을 지정하면 ‘OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT’ 오류가 반환되고, 새 캠페인의 기본값은 ‘사용 안 함(false)’에서 ‘사용(true)’으로 바뀐다. 디스플레이 노출 여부는 광고그룹의 채널 제어(channel_controls) 설정으로 정한다.

구글은 캠페인 단위로 디스플레이를 끄면 광고그룹 단위 설정이 무시되는 문제가 있었다고 변경 이유를 설명했다. 기존에 디스플레이를 꺼 둔 캠페인은 값이 ‘사용’으로 바뀌고 광고그룹 설정이 자동으로 다시 지정된다. 디스플레이만 쓰던 광고그룹은 일시 중지되고, 전체 채널을 쓰던 광고그룹은 구글 자체 지면 전체(ALL_OWNED_AND_OPERATED_CHANNELS)로 바뀐다. 구글은 “기존 캠페인의 게재 방식은 바뀌지 않는다”고 밝혔다.

PPC 랜드는 개발자 가이드에 채널 제어를 비워 둘 때 기본값이 디스플레이를 포함하는지 적혀 있지 않다고 지적했다. API로 디맨드젠 캠페인을 운영하는 광고주와 대행사는 12월 1일 전에 캠페인 생성 코드와 광고그룹 채널 설정을 점검할 필요가 있다.

자세한 내용은 PPC 랜드에서 확인할 수 있다.

이미지 출처: 구글