구글 광고에 AI 맥스(AI Max)로 넓혀 잡은 검색어 유입을 따로 구분할 수 있는 밸류트랙(ValueTrack) 매개변수 ‘{search_term_matchtype}’가 추가됐다. PPC 뉴스 피드는 현지 시각 11월 11일 이 매개변수를 소개하며, 구글 광고 실무자 하나 코브조바(Hana Kobzová)가 링크드인에서 처음 소개했다고 전했다. 구글 광고 도움말의 밸류트랙 매개변수 표에도 이 항목이 “광고를 게재한 검색어의 일치 유형”으로 들어 있다.

AI 맥스는 검색 캠페인에 적용하는 기능으로, 광고주가 등록한 키워드와 광고 문구, 웹사이트 정보를 바탕으로 구글 AI가 키워드 목록에 없는 관련 검색어까지 광고 게재 범위를 넓힌다. 키워드 없이 웹사이트 내용과 소재만으로 검색어를 찾는 ‘키워드 없는 일치’도 포함된다. 기존 키워드 방식에서는 광고주가 지정한 키워드와 일치 유형 범위 안에서만 광고가 나간다.

밸류트랙 매개변수는 광고 클릭 때 방문 페이지 주소 뒤에 키워드, 일치 유형 같은 정보를 자동으로 추가해 분석 도구로 넘기는 구글 광고 기능이다. 새 매개변수는 e(완전 일치), p(구문 일치), b(확장 일치), a(AI 맥스 확장과 키워드 없는 일치) 네 값 가운데 하나를 기록한다.

PPC 뉴스 피드는 기존 {matchtype} 매개변수와 함께 쓰는 방법을 안내했다. {matchtype}이 e, p, b 가운데 하나이고 {search_term_matchtype}이 a이면 AI 맥스가 광고주 키워드에서 넓혀 잡은 유입이다. {search_term_matchtype}이 a가 아니면 기존 키워드 일치로 들어온 유입이다. 예시 추적 템플릿은 ‘{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}&search_term_matchtype={search_term_matchtype}’이다.

광고주는 추적 템플릿에 이 매개변수를 추가하면 되고, 값은 구글이 자동으로 분류한다. 도움말 표에는 {matchtype}의 ‘a’ 값(AI 맥스 키워드 없는 일치)과 {targetid}의 ‘kwl’ 값도 AI 맥스 관련 항목으로 들어 있다. 이 값을 쓰면 광고주는 같은 키워드 안에서 AI 맥스 확장 유입과 기존 키워드 유입의 전환 성과를 분석 도구에서 따로 비교할 수 있다. 구글은 적용 지역과 시작 시점을 따로 공개하지 않았다.

자세한 내용은 PPC 뉴스 피드에서 확인할 수 있다.

이미지 출처: 구글