메타코리아가 12일 브랜드 마케터와 크리에이터를 대상으로 ‘메타 페스티벌 2026’을 개최했다고 13일 밝혔다. 메타 페스티벌은 메타가 2023년부터 11개국에서 여는 연례 마케팅 행사로, 올해는 ‘함께하면 결과가 달라진다(Together creates better)’를 주제로 브랜드와 크리에이터의 협업 전략을 공유했다.

첫 연사로 나선 강승헌 메타 클라이언트 파트너는 소비가 필요에 따른 검색이 아니라 SNS에서 우연히 본 콘텐츠에서 시작되는 경우가 많아졌다며, 크리에이터 콘텐츠를 브랜드 발견부터 구매까지 전 단계에 활용하는 것이 중요하다고 말했다. 이용자가 인스타그램 릴스나 피드에서 브랜드를 발견하고, 크리에이터 리뷰로 신뢰를 쌓은 뒤 파트너십 광고를 보고 구매하는 구조다. 파트너십 광고는 크리에이터가 만든 콘텐츠를 광고 소재로 쓰는 메타의 광고 상품이다. 메타에 따르면, 올해 3분기 파트너십 광고의 연간 환산 매출은 150억 달러(약 20조 원) 이상으로 전년 같은 기간보다 약 2배로 증가했다.

이진영 메타 클라이언트 솔루션 매니저는 크리에이터 탐색부터 광고 집행, 성과 측정까지 지원하는 메타의 광고 도구를 소개했다. 광고주는 ‘크리에이터 마케팅 허브’에서 캠페인에 맞는 크리에이터를 AI로 추천받을 수 있다. 인스타그램의 ‘라이브 방송 광고’는 실시간 방송을 팔로워뿐 아니라 구매 가능성이 높은 이용자에게도 노출한다.

패널 토크에는 라이프스타일 크리에이터 해리포터와 뷰티 크리에이터 시네, 정의동 메타 클라이언트 파트너가 참여해 브랜드 협업 경험을 나눴다. 크리에이터 대상 세션에서는 이새롬 메타 프로덕트 마케팅 매니저가 크리에이터용 신규 메타 솔루션을, 조선영 메타 크리에이티브 전략가가 협업 성과를 높이는 크리에이티브 전략을 소개했다. AI 영어 학습 앱 스픽의 이근희 크리에이티브 리드는 브랜드와 협업하는 방법을 공유했다. 메타는 행사에서 크리에이터와 협업이 성사된 일부 브랜드에 별도 지원을 제공할 예정이다. 김진아 메타코리아 대표는 메타 플랫폼에서 크리에이터가 브랜드와 사람을 연결하는 가장 중요한 역할을 한다고 말했다.

이미지 출처: 메타