구글이 현지 시각 11월 6일 구글 애널리틱스(GA4)에 ‘데이터 매니저(Data Manager)’ 베타를 추가했다. 구글 애널리틱스 새 기능 안내 페이지는 데이터 매니저를 관리자 콘솔 안에서 제품 연결, 데이터 스트림, 자사 데이터를 연결하고 제어하는 통합 허브로 소개했다. 진단 알림 해결과 연결 상태 점검도 같은 화면에서 할 수 있다.

데이터 매니저는 관리 메뉴 왼쪽 ‘내 환경설정’ 아래 탭으로 표시된다. 연결 맵은 가운데에 GA 속성을 두고 왼쪽에 데이터 소스, 오른쪽에 데이터 내보내기 대상을 보여 준다. 열은 데이터 소스, 데이터 유형, 속성과 스트림, 데이터 내보내기 4개로 구성된다. 문제가 있는 연결은 빨간 상태로 표시되고, 마케터는 ‘수정(Fix)’ 버튼으로 감지된 오류를 바로 해결할 수 있다. 하위 속성과 통합 속성(롤업 속성)은 아직 데이터 매니저 첫 화면을 지원하지 않는다.

구글은 도움말에서 “구글 애널리틱스 데이터 매니저로 수집한 데이터는 연결된 구글 광고와 구글 마케팅 플랫폼(GMP) 계정으로 전달된다”고 설명하고, 구글 광고에서 GA로 데이터를 되돌려 보내지는 않는다고 밝혔다. 이어 “두 화면에서 같은 데이터 파이프라인을 함께 활성화하지 말라. 전환이 두 번 기록될 수 있다”고 안내했다.

구글 광고에도 별도 데이터 매니저가 있어, 같은 고객 데이터나 오프라인 전환을 구글 광고 데이터 매니저와 GA 데이터 매니저 양쪽에 연결하면 전환 수가 부풀려질 수 있다. 전환 수는 구글 광고의 자동 입찰(스마트 비딩)이 입찰가를 계산하는 기준이라, 중복 집계는 입찰과 성과 보고에 함께 영향을 준다.

PPC 랜드에 따르면, 구글 광고 데이터 매니저는 11월 16일부터 SHA-256 해시 처리 데이터 대신 신뢰 실행 환경(TEE)에서 처리하는 암호화 데이터도 받는다. 11월 4일 공개된 데이터 매니저 API 1.9 버전은 구글 광고 통화 전환 업로드를 지원한다. 전화번호는 국제 표준(E.164) 형식으로 SHA-256 해시 처리해야 하며, 요청 안의 기록 하나에 오류가 있으면 요청 전체가 실패한다.

GA4와 구글 광고를 함께 쓰는 광고주는 새 연결을 만들기 전에 두 화면의 기존 파이프라인 목록을 비교할 필요가 있다. 데이터 매니저 탭을 쓰려면 해당 속성의 적절한 권한이 있어야 하며, 구글은 베타 종료 시점을 공개하지 않았다.

자세한 내용은 구글 애널리틱스 도움말에서 확인할 수 있다.

이미지 출처: 구글