미국 디지털 미디어 기업 지프 데이비스(Ziff Davis)의 구글 자연 검색 유입이 3분기에 약 37% 감소했다. PPC 랜드는 현지 시각 11월 7일 비벡 샤(Vivek Shah) 지프 데이비스 최고경영자(CEO)가 11월 6일 실적 발표 통화에서 이같이 밝혔다고 보도했다. 1년 전에는 약 23% 감소했다. 지프 데이비스는 IGN, 매셔블, PC매그, 스피드테스트 등을 운영한다.

샤 CEO에 따르면, 같은 기간 지프 데이비스 콘텐츠는 구글 AI 오버뷰와 AI 모드에 약 27억 회 노출됐다. 구글 검색에서 발생한 클릭 수의 약 10배다. 클릭 수 자체는 공개하지 않았다. 샤 CEO는 “우리 입장은 검색 회복을 기대하지 않는다는 것”이라고 말했다. PPC 랜드는 연말까지 인력이 10% 감소할 예정이라고 전했다.

지프 데이비스가 미국 증권거래위원회(SEC)에 제출한 11월 5일 실적 자료에 따르면, 3분기 매출은 2억 8,930만 달러(약 3,935억 원)로 1년 전 3억 650만 달러보다 5.6% 감소했다. 순손실은 2,870만 달러(약 390억 원), 조정 EBITDA는 8,220만 달러(약 1,118억 원)로 16.0% 감소했다. 부문별로는 건강·웰니스 9.5%, 사이버보안·마테크 4.6%, 기술·쇼핑 3.8%, 게임·엔터테인먼트 2.1% 감소했다.

PPC 랜드는 같은 기사에서 다른 매체·광고 기업의 3분기 실적도 소개했다. USA 투데이(USA TODAY Co.)의 간접 디지털 광고 매출은 32% 감소했다. 광고 플랫폼 티즈(Teads) 매출은 26% 감소했고, 데이비드 코스트먼(David Kostman) CEO는 AI 요약이 언론사 페이지뷰를 20~60% 줄였다고 말했다. 옐프의 광고 클릭은 8% 감소해 7개 분기 연속 줄었다.

검색 유입에 기대던 콘텐츠·제휴 마케팅 사업자는 클릭 대신 AI 답변 노출을 별도 지표로 관리할 필요가 있다. 구글 서치 콘솔과 AI 검색 노출 측정 도구로 노출과 클릭 차이를 함께 확인할 수 있다.

자세한 내용은 PPC 랜드에서 확인할 수 있다.

이미지 출처: 지프 데이비스