구글이 AI로 유명인을 사칭한 광고는 AI 생성 사실을 밝혀도 허용하지 않는다고 광고 정책 도움말에 명시했다. 구글은 11월 11일 ‘부당한 비즈니스 관행 정책 업데이트(2026년 11월)’ 공지를 게시했고, 서치 엔진 라운드테이블은 현지 시각 11월 12일 이 내용을 보도했다. 구글은 공지에서 “AI를 사용해 유명인을 사칭하는 광고는 AI로 생성하거나 편집했다고 밝히더라도 허용되지 않는다”고 적었다.

부당한 비즈니스 관행 정책은 사기, 사칭처럼 이용자를 속이는 광고를 막는 구글 광고 정책이다. 구글은 이 정책 위반을 심각한 위반으로 분류한다. 심각한 위반이 확인되면 사전 경고 없이 계정이 바로 정지된다. 다른 정지 사유 위반은 최소 7일 전에 경고를 받는다. 계정이 정지되면 해당 광고주는 그 계정으로 광고를 게재할 수 없다.

구글은 이번 변경이 정책을 이해하도록 돕는 설명이고, 정책 집행 방식은 바꾸지 않는다고 밝혔다. 새 시행일도 따로 두지 않았다. 구글은 2024년 2월 유명인 사칭 규정을 강화했고, 같은 해 3월부터 집행에 들어갔다(프랑스는 4월).

PPC 랜드는 구글의 2024년 광고 안전 보고서를 인용해, 구글이 유명인 사칭으로 70만 개가 넘는 광고주 계정을 영구 정지했고 관련 사기 신고가 90% 줄었다고 전했다.

이번 공지는 구글 광고가 AI 생성 광고 표시 적용 지역을 확대하는 가운데 공개됐다. AI 생성 표시는 광고 소재가 AI로 생성되거나 편집됐다는 사실을 이용자에게 알리는 표시다. 구글은 7월 9일 AI로 만들거나 고친 광고 소재에 표시하는 기능을 도입했고, 11월 5일 적용 지역에 한국, 미국 캘리포니아, 베트남을 추가했다. 그 전까지 이 표시는 유럽연합(EU), 인도, 미국 뉴욕주에 적용되고 있었다. 광고주가 AI 표시를 했더라도 유명인을 사칭한 광고라면 이 표시가 정책 위반을 면하는 근거가 되지 않는다. 본인이 동의한 AI 초상, 패러디나 풍자 광고를 어떻게 다루는지는 공지에 설명이 없고, 기존 정책 문구와 무엇이 바뀌었는지도 따로 비교하지 않았다.

자세한 내용은 서치 엔진 라운드테이블에서 확인할 수 있다.

이미지 출처: 구글